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Facebook进军搜索市场股价或增两倍iyiou.com

发布时间:2019-03-11 16:08:11 编辑:笔名

Facebook进军搜索市场股价或增两倍 利润翻番

北京时间8月23日消息,美国科技博客Business Insider主编亨利布洛吉特(Henry Blodget)近日发表文章称,Facebook应积极进军搜索市场,与谷歌(微博)达成一项搜索协议。文章指出,如果Facebook与谷歌达成外包搜索商业化协议,那么前者每年或许能够创造30亿美元的搜索营收,这同时还将再次激起投资者对Facebook的激情,从而将其股价推升至现在的三倍。

以下是这篇文章的全文:

Facebook搜索栏(腾讯科技配图)

Facebook饱受摧残的股价这两天略有回升,原因是据科技博客TechCrunch撰稿人乔西康斯丁(Josh Constin不是拥有的多e)报道称,这家公司正准备发布一种Facebook特有的搜索广告。

这条消息让投资者回忆起了他们在三个月以前的想法,当时他们在Facebook的IPO(首次公开招股是)交易中投入了大量资金。他们那时认为,这家公司拥有一个庞大的全球平台,应该有能力推出具备盈利能力的新产品。

可惜的是,很快我们就知道Facebook将会推出的搜索广告只不过是为了提高Facebook内部的流量。所以,Facebook投资者的希望再一次破灭了。不过,投资者不应完全忘却这件事情。事实上,Facebook确实在搜索领域中拥有一个庞大的机会。而且,在公司当前股价仅相当于三个月以前一半左右的情况,甚至就连坚定无比的理想主义者马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)可能也会经不起诱惑,想要从搜索业务中赚到一些很容易就能赚到的钱尤其是赚这笔钱不会对Facebook的用户体验造成任何损害。

事实上,改进搜索业务可能还会对Facebook的用户体验有所帮助。原因何在?

那是因为,就像其他互联和移动用户一样,Facebook的用户也经常都会搜索某些东西,而他们要搜索的东西并非总是在Facebook上。举例来说,有时候Facebook会搜索他们想要购买的产品。

所以,Facebook要做的不是梦想构建前所未有的聪明想法来将社交广告摆在用户面前,即使是在他们没有兴趣观看广告或购买任何东西的时候。对Facebook来说,现在可能是时候该利用一个事实了,那即是这个站的用户确实会在某些时候想要买东西。因为这就是允许谷歌每年创造400多亿美元营收大约相当于Facebook利用其恼人的显示广告所获营收的十倍的魔法。

这个窗口每年都能推动创收400亿美元(腾讯科技配图)

谷歌不会将广告挂在派对的墙上,而这正是Facebook所做的事情。实际上,谷歌不会把广告挂在任何地方,直到用户告诉它说他们想要买东西时为止。然后,谷歌会向用户提供广告,这些广告可能会有助于用户购买自己正在寻找的东西。这就是为什么谷歌能成为历史上成功的广告驱动公司的原因所在:

因为谷歌的广告拥有令人难以置信的定向性和相关性,而且只有在用户想要看到广告时才会看到。而与此同时,Facebook用户想要做所有事情,却只有观看广告除外Facebook用户想要与其好友保持社交联系。

那么,为什么Facebook不能开始做谷歌正在做的事情呢?

雅虎正处于内爆的进程中,但每年仍旧能利用搜索业务创造近20亿美元的营收,而且几乎全部利润都来自于搜索业务。

AOL也同样正在内爆,而这家公司也仍可每年创造将近5亿美元的搜索营收。

微软主要从事软件业务,但每年来自于搜索业务的营收也有20亿美元左右(与其他搜索市场从业者不同的是,微软的搜索业务正在亏损,但Facebook不一定会这样)。

为什么Facebook会在搜索领域中拥有如此庞大的机会呢?

那是因为每个月足足有5亿人生活在这个站上。他们并非只是访问Facebook站那么简单,而是住在那里。他们一起床就登陆Facebook,通过Facebook通信,每次短暂离开以后都会很快回来。

因此,现在可能已经到了Facebook帮助他们开始在Facebook站上进行搜索的时候而且不仅是搜索Facebook上的东西。Facebook应该帮助用户开始搜索所有东西。(如果Facebook在这一方面真的足够聪明,而且能找到方法来利用其已经拥有的数量庞大的用户数据,来将其搜索工具变得更加有用,那么Facebook能在实际上构建一个更好的搜索引擎。)

不要搞错一件事情:谷歌如此着迷于Facebook(看看Google+吧,诸如此类)的原因之一是,谷歌知道有一天Facebook可能会对其核心的搜索引擎营收造成威胁。如果Facebook将重点放在搜索业务上,那么就有可能取得成功;这样一来,人们就没有理由再使用谷歌来搜索任何东西因为他们已经在Facebook上了。很明显,谷歌明白这一点。

Facebook能通过搜索业务创造多少营收呢?

根据市场研究公司comScore分析师安德鲁利普斯曼(Andrew Lipsman)的估测,Facebook每个月的互联搜索查询量已经达到了16亿次,相当于AOL的三倍、雅虎的五分之一。虽然这一数字仅相当于谷歌的百分之一,但Facebook是在并未付出努力的情况下就生成了如此之多的搜索查询量。

因此,我们不妨假设Facebook能与谷歌达成一项搜索交易,而谷歌会向其支付跟AOL一样的每搜索费用。而如果达成这样的交易,就意味着Facebook明天就能瞬间创造10亿美元的年度搜索营收。

然后我们再来说说,如果Facebook真的将搜索业务作为一项服务和营收来源来优先处理,致力于提高其搜索查询量,那么情况将会如何吧。

在将人们在Facebook站上花费的时间与在雅虎站上花费的时间进行对比以后,我希望这样说对雅虎不算失礼:在很短的时间里,Facebook就能积累跟雅虎一样多的搜索查询量。如果Facebook与谷歌达成外包搜索商业化协议,而不是象雅虎那样与微软达成这种交易,那么Facebook的每搜索商业化表现可能会远好于雅虎。(这一点很重要:Facebook不必建设一个搜索引擎,只需要与一家公司达成一项更大的交易即可。)

因此,按雅虎每个月100亿次的搜索查询量计算,Facebook每年或许能够创造30亿美元的搜索营收,这一预测看起来并非没有理据的。而且重要的是,这30亿美元的年度搜索营收将几乎都是盈利。原因何在?

那是因为Facebook不需要耗费任何成本来建设自己的搜索引擎,而只需要与谷歌合作即可。比如说,谷歌将向广告主收取每点击1美元的费用,而Facebook将分得0.90美元。这就是谷歌与AOL合作的模式,也是微软与雅虎合作的模式。

换而言之,Facebook没有理由必须彻底地对其自身进行调整,变成一家依靠搜索业务来获利的公司,而是只需要坐在角落里捡钱就行了。30亿美元的纯利润营收意味着,Facebook的年度运营利润将马上翻一番。

扎克伯格,快捡钱吧!(腾讯科技配图)

与此同时,Facebook新的营收增长引擎启动的消息将令人感到激动,这会再次激起投资者对Facebook的激情,他们将会突然变得渴望花更多的钱来对Facebook股票进行投资。

因此,在利润增长和多重扩张之间,有一种想法看起来是合理的,那就是已经是较佳的位置了如果Face做事先做人book积极进军搜索领域,那么终将会使其市值增长两倍。

那么,Facebook,你认为怎么样呢?是想要轻松捡起就在那个角落里的庞大的搜索收入?还是冥顽不灵地继续把重点放在社交广告上?

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