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大众汽车销量崇拜的自我迷失

发布时间:2019-12-08 07:04:44 编辑:笔名

大众汽车:销量崇拜的自我迷失?

公众号:cheshihuping

如果用一个字来解读2015年的中国车市,就一个字“降”。不论是车市增长速度,还是汽车厂商的利润,都是在下降。

如果用一个字来解读2015年的大众汽车,就一个词“悲催”。由于排气门事件,让整个大众集团都灰头土脸。好在这个事情仅仅发生在柴油机上,而中国的大众柴油车型本来也就不是太多。

销量,神车头上的紧箍咒

在过去的几年里,大众汽车在全球范围内上演了逆袭的一幕。自大众汽车2014年宣布提前完成“2018战略”的时候,全球汽车业都为之震撼。

所谓的2018战略,即到2018年大众年销量1000万辆

,税前利润率8%以上。而当时大众年销量是600万辆,也就是说要用十年时间增加400万辆,这绝不是向某些企业吹吹牛就能实现的。

但大众做到了

。也许正在这种销量的暴增,让大众在逐渐的迷失。为了销售,甚至不惜采用造假这种下三滥的方式,将不达标的产品推向市场。尽管,大众汽车将这一事件,想让几个工程师来背黑锅。

有财经人士估算,如果考虑到美国环保署的罚款、司法部的犯罪调查、各种民事诉讼索赔和大众品牌的商誉损失,“造假门”给大众带来的潜在损失将达到1000亿美元,接近目前大众总市值的两倍。换句话说,把这家有78年历史的德国汽车公司全卖了,也不够赔的。

中国,占据了40%的市场份额

尽管这次的造假门事件,与中国市场相隔很远。但是,这对于大众来说,也并非可以不管不问。

大众汽车近日公布的季度报告显示:前三个季度大众集团共销售汽车744万辆、交付743.1万辆,均同比有所下滑,亏损38.4亿欧元,合计人民币244亿元。

与此同时,中国市场也首次出现了连续下滑。尽管有人解读称,整个中国车市销量都在下滑,大众汽车出现下滑也是理所应当。但是反观大众在中国的产品布局,显然并不如人意。

明显的一点,就是SUV布局不足。仅有途观等少数几款车型。也正源于此,在今年广州车展上,大众汽车发布的中国战略上,明确表示未来要加大SUV车型的投入。

按照大众集团为中国市场的重新定制的规划,10款全新SUV车型将会涵盖A0级到C级,甚至是D级SUV,包括目前所有细分SUV市场。不过,在美系、日系车型都集中抢夺SUV的今天,留给大众的时间其实并不多。

质量:神车也有打盹的时候

当然,除了SUV车型投放加速外,在新能源布局、车联技术方面,大众汽车也在积极加大布局力度。尽管这些高大上的战略,让大众汽车看起来似乎信心满满,但是大众汽车在产品及服务方面的缺失,却也让大众正在被消费者所抛弃。

DSG变速器质量问题、速腾断臂问题,EA888系列发动机漏油问题,一一浮出水面。而在国内市场,还从未有一个汽车品牌同时在发动机、变速器、底盘三大件均出现质量问题。

而大众汽车队质量问题的处理方式,也被批评“诚意不足”。尽管早在2010年,就有消费者反映DSG有缺陷,直到2013年才召回。而速腾被召回后仅仅是加了一个衬板,根本解决不了问题。

在一系列事件中,大众不仅刻意钻国内市场的法规漏洞,而且在出事后态度傲慢,处理方式粗暴简单,甚至连一个正式的道歉都没有。这种傲慢的态度,只会让大众离消费者越来越远。

调整:继续领衔中国车市?

可以说,今天的大众汽车所面临的问题,并不比2008年的时候更加轻松。目前,中国汽车市场早已经进入了微增长的新常态,日系回暖、韩系追击、自主向上和豪华下探,不论那种变化都会让大众汽车这个领头羊感受到压力。

尽管大众汽车,也煞有介事的将“车之道,唯大众”改为“车之道

,为大众”。但是对于消费者的态度,产品的质量,绝不是玩玩文字游戏这么简单。

而在新能源、车联方面,大众汽车似乎也一直都在行动迟缓。为了改变这种状况,苏伟铭表示:“大众会推出全新MEB电动车模块化平台,打造纯电行驶续航能力达250至500公里的纯电动车。未来三至五年内,推出15款本地生产的新能源车。”

但是,尽管如此大众汽车依旧无法占得优势。宝马I系列、奔驰、特斯拉等豪华品牌姑且不说,仅以通用为例,在新能源汽车技术储备就有4款车,雪佛兰SparkEV、概念车Bolt、凯迪拉克ELR、雪佛兰Volt。此外,比亚迪、北汽、上汽、江淮、长安等厂商亦在新能源板块崭露头角。

相比之下,大众在起步方面,明显落后对手。而在车联方面,大众汽车更是追赶者。如果说当年凭借涡轮增压,让大众汽车在技术方面实现了引领,那么在下一个十年,大众想在技术方面继续引领,显然目前看并不乐观。

昔日的辉煌,为大众带来了无上的荣耀。但是,成绩有时候更像是包袱,尤其在世界日益变化的今天。大众如此,每个人也如此。

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公众号:cheshihuping如果用一个字来解读2015年的中国车市,就一个字“降”。不论是车市增长速度,还是汽车厂商的利润,都是在下降。如果用一个字来解

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