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手机团购热催生1小时消费现象

发布时间:2019-06-09 16:37:20 编辑:笔名
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了解到,2013年上半年长春的团购成交额为11688.6万元,参团人数达到225.7万人次,平均折扣4.8折。相比2012年上半年成交额5890.9万元增长98.4%。其中,在2013年上半年团购中,美食天下占65.5%,休闲娱乐占17.8%,酒店旅游占9.5%,生活服务占6.3%,由此可见,在长春团购市场中,长春的消费者“吃”。

团购行业半年来迅猛增长是何原因?报告显示,主流团购站纷纷发力团购市场,通过“免预约”和“随时退”等便利创新,培养了用户买团购的习惯,并提升了自身的毛利空间。

业内专家表示,大型团购站通过半年多来在移动端的布局争抢未来可持续增长的“船票”,这一转变或将引发国内互联巨头再次注资或并购团购站的可能,但与2年前考虑短期盈利回报的角度不同,将从其作为移动场景重要入口的角度来重新评估其商业价值。

团购消费者

更爱“1小时”消费

据了解,各大团购站在2012年底移动端的流量及销量占比平均不到30%,而短短半年时间内部分站已经提前将这一比例超越50%。

团购从下单到消费使用需要多久的时间?报告显示,与3年前用户提前“抢购囤券”留着未来使用的习惯大相径庭,35%的用户在购买团购后1小时内就到店消费,这其中又有近四成用户从下单至到店兑换消费只花了10分钟不到,可以想象这批消费者几乎“不是在店内就是在去店里消费团购的路上”,而使用电脑购买团购的用户从下单到消费的时间在1小时之内的比例只有7%。更令人出乎意料的是,在各细分品类团购购买及消费时间差上,竟然有15%的火锅类团购会在下单1小时之内被使用,而电影票团购其实只有6%的人敢在1小时内挑战错过开场的刺激,让人不禁感叹“吃货们,你们是有多着急。

商家放弃“低价求关注”

平均折扣逐年上升

据统计,目前团购平均折扣已经从2012年平均3.5折上涨到了5.2折。 业内人士分析,这在一定程度上反映出,团购站和商家已经双双放弃了“低价求关注”的心态,而是通过增加城市内团购商户的覆盖度和可用性来换取消费者在涨价上的接受度。实际上当消费者使用购买团购时更在意的是能否享受到比原价便宜的优惠,而不再坚持超低价的必需。通过今年逐渐普及为标准配置的“免预约”、“随时退”等体验环节改良,团购市场与去年同期相比呈现出更大的发展潜力。

对于2013下半年团购行业发展走势,消费专家胡琛分析,团购和电子优惠券早因购买的热潮合二为一,这不但有效填补了历史上优惠券市场的不足,并将为更进一步的虚拟会员卡营销铺垫了想象空间,而移动端占比将从现在平均在30%的水准进一步提升,甚至年末呈现7:3的倒挂现象,考虑到移动新入口和对本地生活市场的渗透价值,可能会引发国内互联巨头对团购站商业价值的再次评估,甚至再次发生重量级的并购或者整合。( 温传斌)

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