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国产手机打倒国际大牌屌丝逆袭高富帅

发布时间:2019-08-15 18:41:20 编辑:笔名

  201 年的市场可谓风云变幻,有着百年历史的诺基亚品牌,继摩托罗拉被谷歌收购、爱立信 委身 索尼之后,终于也倒了下来,将业务出售给了微软,至此,其在领域风光不再。然而,西方不亮东方亮,在国际大品牌纷纷倒下的同时,国内品牌却摧城拔寨,抒写了国产的二次辉煌。

  市场占有率飙升

  国产的上一次辉煌战绩可以追溯到10年前,以波导、夏新等品牌为代表的国产曾取得了不错的市场份额。200 年,国产在销量上曾全面超越进口。在功能时代,国产曾攻占了国内市场的半壁江山。但其当时的辉煌只是昙花一现,随着摩托罗拉、诺基亚、三星等国际品牌的竞争越来越激烈,由于没有核心竞争力及价格策略的局限,波导、夏新等国内品牌在国际巨头的反扑下,显得招架无力。至此,国产的次辉煌落下帷幕。

  10年后,国产借助移动互联的东风,依托国内庞大的智能用户群,以及三大运营商的强劲补贴措施,再次迎来发展的黄金期,其在整个201 年的出货量稳步提升。根据美国市场研究公司 StrategyAnalytics(SA)于201 年12月17日公布的数据显示,中国智能的全球市场份额正在迅速上升。今年第三季度,华为、联想、酷派、中兴、小米等中国智能厂商的全球市场份额接近20%。

  在国内智能市场,我国本土品牌厂商自2009年开始涉足安卓智能领域,在短短的几年时间里便取得了突飞猛进的发展,几乎占据了国内80%的智能市场份额。以酷派为例,近几年酷派智能的市场份额不断增加,2011年该占领全球 %的市场份额,排名全球第10、国内第5。到2012年,酷派在国内市场所占的份额位居第二,仅次于三星。今年截至第三季度,酷派又以11%的国内市场占有率再次跻身前三位。与此同时,华为、联想等品牌的市场份额也急速上升,分别以9%和1 %的占比紧逼三星。

  国内厂商近几年的成功,究其原因主要在于依靠与运营商的合作,通过定制特别是千元定制机,迅速抢占中低端智能市场。同时,国内厂商还深耕社会渠道,将产品延伸至更为广阔的三四线城市和农村市场。

  发力高端市场

  事实上,国产在国内外市场份额不断增加的同时,其利润并不丰厚,也就是说,其仍然在走薄利多销的道路,如何提升国产的利润,成为摆在众多厂商面前的一道难题。在即将过去的一年,多家国内厂商纷纷对此进行了探索,其中,推出子品牌并发力高端市场成为扩大自身利润空间的一种直接方式。

  2012年10月 1日,中兴通讯宣布发布全新子品牌nubia;201 年9月28日,联想发布其高端子品牌VIBE;201 年11月20日,金立发布全新互联子品牌INUI;201 年12月16日,华为终端公司董事长余承东宣布确立新荣耀为华为的子品牌;此外还有消息称,OPPO也要打造一个互联品牌。业内人士指出,众多国内厂商的这一举动意在改变 低端 低价 的品牌印象,通过打造子品牌来树立新的品牌形象,继而冲击中高端市场。

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