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2019-03-11 14:31:23

评论:互联+尚在初级变革阶段

线上线下融合的互联+呼声很高,几乎所有行业都将伴随着互联发展重新洗牌。不过,众美窝窝联席董事长、星河互联集团董事长徐茂栋认为,O2O行业虽然火爆,但难掩其缓慢的产业变革速度,整个行业的变革仍然处于尴尬的表层阶段。

O2O私募市场泡沫严重

随着移动互联的深度普及,线上线下之间的边界日益模糊。用户的络行为与线下行为已经密不可分,加之国家对互联+方向的肯定与扶持。未来在包括餐饮、酒店、金融、教育等垂直领域都有可能产生市值达百亿美元的新公司,下一代的互联巨头一定是络和实体的融合体。徐茂栋如是判断。

在可以称为未来巨头的诱惑之下,目前O2O模式的创业公司越来越多,在教育、餐饮、金融等多个领域已形成O2O创业潮。不过在徐茂栋看来,目前的线上线下融合还比较初级,已经发生的变革只是表层的,主要是营销层面的。未来互联将深度变革传统产业的商业模式、供应链、当一个实干家很难产品形态、作业流程。

让徐茂栋担忧的是,浅度融合所产生的O2O公司大多停留在同质化竞争的层面,未来发展堪忧。他表示,由于缺乏核心竞争力,可什么也不重要以预见今年下半年或明年将会迎来O2O公司的倒闭潮。即使有些O2O公司看似获得了大量融资,但是这些融资很多都是通过私募市场获得,其实私募市场融资实际上已经存在严重泡沫,而且它并不是完全的市场行为。对于那些仅仅依靠风口效应获得融资,依靠烧钱模式实现扩张的O2O创业公司,徐茂栋认为其发展不可持续。

不过他仍然看好O2O创业,原因很简单:传统产业的进化仍在持续,而互联必将扮演重要的角色。互联与传统产业深度融合所催生的公司才是未来的主角。 对于产业融合,徐茂栋的确有发言权,为了加速行业变革,不久前窝窝与众美联合并成立餐饮酒店互联集团众美窝窝,据他介绍,合并后的众美窝窝已经深入到产业链上游,打通了从供应商到普通消费者的整个餐饮业产业链,正在实现线上线下的深度融合。

线下业务不可浅尝辄止

除了行业整合变革速度的问题之外,徐茂栋还指出目前不少O2O公司存在的一个明显缺陷是:缺乏传统产业的从业经验,而且畏惧发展线下业务。

在他看来,不同于线上的是,线下资产投入较高,回报期较长,会对创业公司形成很大的挑战,为此不少创业公司浅尝辄止,打着O2O的名义做着线上的事,线下则成为软肋。

这种单腿走路的模式明显不够稳固。

其实不然,线下意味着服务,意味着良好的用户体验,所以线下往往是互联公司不可或缺的一部分。作为一个互联的创业者一定不要畏惧线下,因为线下很重要不能绕开。徐茂栋如是说。不过,他还承认,弥补线下的缺陷需要传统产业从业者更多介入,只有互联与传统行业组合的团队才更具优势。

让业界欣喜的是,从资本市场上看,来自传统产业的资金也正在成为私募市场之外的一股重要力量。据徐茂栋透露,互联+时代下,传统行业的资金正在加速流向互联行业,推动了线上线下的加速融合。此外,新三板也让创业融资变得更加容易,中国已经形成了与互联创业配套的资本市场。

未来互联创业公司并不是必须要经过从天使到A轮、B轮、C轮、D轮等多轮融资,创业的难度系数大幅度降低。徐茂栋直言,未来互联的格局应该是纺锤形状的,不是几家独大,不是寡头,大量百亿美元的公司会成为互联公司经营的主体。徐茂栋认为,这是中国互联进化的下一步,也是重要的一步。

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